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titulo: "Recurso Queja Nº 3 - Organizacion Veraz SA c/ Open Discovery SA s/Cese de Uso de Marca"
fuente: Corte Suprema de Justicia de la Nación
tribunal: "CCF - Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal"
fecha: 19/12/2024
fuero: Civil  y  comercial
numero: "CCF 001789/2009/3/RH001 Fallos: 347:2186"
fuente_oficial: https://sjconsulta.csjn.gov.ar/sjconsulta/documentos/verDocumentoByIdLinksJSP.html?idDocumento=8048201
url: https://fallos.arguslegal.ai/csjn/recurso-queja-n-3-organizacion-veraz-sa-c-open-discovery-sa-s-cese-de-uso-de-c8fb966f-b6fb-410c-9102-b35286bac37a
generado_por: Argus Fallos (resumen con IA a partir del texto del fallo; no es asesoramiento legal)
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# Recurso Queja Nº 3 - Organizacion Veraz SA c/ Open Discovery SA s/Cese de Uso de Marca

CCF - Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal · 19/12/2024

## Resumen

## Datos de identificación y cita
- **Número / expediente:** CCF 001789/2009/3/RH001 (Fallos: 347:2186)
- **Carátula:** Recurso Queja Nº 3 - ORGANIZACION VERAZ SA c/ OPEN DISCOVERY SA s/CESE DE USO DE MARCA
- **Tribunal:** CSJN (en recurso extraordinario contra Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, Sala III)
- **Fecha:** 19/12/2024
- **Jurisdicción:** CABA - Fuero: CIVIL - COMERCIAL (NACIONAL)
- **Magistrados:** Rosenkrantz (voto mayoritario), Rosatti (disidencia), Lorenzetti (disidencia)
- **ID fuente:** AFA-CSJN-8048201 | URL: sjconsulta.csjn.gov.ar

## Tags para análisis posterior
`materia: propiedad intelectual/marcas` `contingencia: competencia desleal` `hechos clave: uso de marca ajena como keyword en Adwords` `normas: ley 22.362, ADPIC, Convenio de París` `doctrina: no hay infracción per se; requiere confusión o conexión en consumidor` `resultado: revocación parcial con reenvío` `parte favorecida: demandada (Open Discovery S.A.)` `parte perjudicada: actora (Veraz)` `señales: mixto`

## Hechos y conflicto
Organización Veraz S.A. (informes crediticios) demandó a Open Discovery S.A. por usar sus marcas notorias "VERAZ" y "ORGANIZACIÓN VERAZ" como palabras clave en Google Adwords para publicitar servicio similar, sin autorización. Pretensiones: cese de uso, indemnización. Demandada alegó uso interno no confusivo. Cámara hizo lugar (infracción marcaria + competencia desleal; condena $3.336.468).

## Cuestión jurídica
¿El uso de marca notoria ajena como "keyword" en enlaces patrocinados constituye infracción marcaria y/o competencia desleal?

## Decisión y resultado
**Mayoría (Rosenkrantz):** Hace lugar a la queja, declara parcialmente admisible el RE, **deja sin efecto la sentencia apelada** y ordena nuevo pronunciamiento con arreglo a la doctrina que fija. **Disidencia (Lorenzetti):** Confirma la sentencia de Cámara (infracción). **Disidencia (Rosatti):** Inadmisible.

## Doctrina / criterio relevante
El uso de marca ajena como "palabra clave" **no es ilícito per se**. Para que configure infracción marcaria o competencia desleal, debe demostrarse que **provoca confusión en el consumidor promedio** (normalmente informado y razonablemente atento) respecto de los productos/servicios, o **sugiere conexión o asociación** con el titular. Si el anuncio es reconocido como **oferta alternativa**, no hay ilícito. El mero aprovechamiento del prestigio ajeno no basta: debe ser indebido.

## Señales para favorabilidad
**Favorable para quien argumente que el uso de marca ajena como keyword no es ilícito sin confusión** (demandado). **Desfavorable para quien sostenga que el solo uso es infracción** (actor). **Favorable para quien cuestione montos indemnizatorios. Mixto** porque revoca pero con reenvío para nuevo análisis probatorio; no resuelve fondo definitivamente.

## Cita sugerida
*CCF 001789/2009/3/RH001 "Organización Veraz S.A. c/ Open Discovery S.A. s/ cese de uso de marca"* – CSJN, 19/12/2024 (Fallos: 347:2186). ID: AFA-CSJN-8048201.

## Cómo citar

Recurso Queja Nº 3 - Organizacion Veraz SA c/ Open Discovery SA s/Cese de Uso de Marca, CSJN, 19/12/2024, CCF 001789/2009/3/RH001 Fallos: 347:2186.