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titulo: "Organizacion Veraz SA c/ Open Discovery SA s/Cese de Uso de Marca"
fuente: Cámaras nacionales (PJN)
tribunal: "Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal - SALA I"
fecha: 03/06/2025
fuero: Fuero civil y comercial
fuente_oficial: https://sj.pjn.gov.ar/consulta/#/pages/sumarios/89581
url: https://fallos.arguslegal.ai/pjn/organizacion-veraz-sa-c-open-discovery-sa-s-cese-de-uso-de-marca-506b3dfc-3463-446e-b3a1-ea35d6e33e21
generado_por: Argus Fallos (resumen con IA a partir del texto del fallo; no es asesoramiento legal)
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# Organizacion Veraz SA c/ Open Discovery SA s/Cese de Uso de Marca

Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal - SALA I · SALA I · 03/06/2025

## Resumen

## Cita
**Organizacion Veraz SA c/ Open Discovery SA s/ Cese de uso de marca**, Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, Sala I, 03/06/2025, ID 89581, URL: https://sj.pjn.gov.ar/consulta/#/pages/sumarios/89581

## Hechos y conflicto
Se debatió el uso de una marca ajena, alegadamente notoria, como palabra clave en un servicio de enlaces patrocinados ofrecido por una empresa competidora. La controversia giró en torno a si ese uso podía constituir infracción marcaria cuando el anuncio aparece en el buscador junto con resultados orgánicos. La discusión se centró en el estándar de confusión, conexión o asociación exigible para configurar la ilicitud.

## Cuestión y decisión
El tribunal examinó si la utilización de una marca notoria como keyword en publicidad online vulnera el derecho marcario y bajo qué parámetros debe apreciarse la infracción. Sostuvo que es necesario que el uso produzca confusión directa o indirecta, o al menos algún grado de conexión o asociación con el titular marcario. Para ese análisis debe ponderarse especialmente la forma de presentación del anuncio patrocinado, su distinción respecto de los resultados orgánicos y los elementos del diseño de la página de resultados. No surgen del texto cuantías ni una condena concreta, sino un criterio jurídico de apreciación.

## Doctrina y señales de favorabilidad
Se reafirma que la protección marcaria preserva la función diferenciadora de la marca y la aptitud distintiva, con apoyo en los arts. 1 de la ley 22.362; 15 inc. 1 y 16 incs. 1, 2 y 3 del ADPIC; y art. 6 bis del Convenio de París. Para marcas notorias, basta una conexión perceptible para el consumidor con probabilidad de lesión de intereses, sin exigir necesariamente identidad estricta. El fallo es **favorable** a quien reclama cese por uso de marca ajena en Adwords/keywords, porque valida una interpretación amplia de infracción en publicidad digital. También es útil para el titular marcario cuando el anuncio patrocinado pueda inducir asociación, aprovechamiento del prestigio o dilución.

## Tags
marca notoria; keyword/Adwords; enlaces patrocinados; confusión/conexión; ley 22.362; ADPIC arts. 15 y 16; Convenio de París art. 6 bis; favorable titular marcario

## Cómo citar

Organizacion Veraz SA c/ Open Discovery SA s/Cese de Uso de Marca, PJN, 03/06/2025.