Organizacion Veraz SA c/ Open Discovery SA s/Cese de Uso de Marca
Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal - SALA I · SALA I · 03/06/2025
Cita
Organización Veraz SA c/ Open Discovery SA s/ cese de uso de marca, Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, Sala I, 03/06/2025, ID 89586, https://sj.pjn.gov.ar/consulta/#/pages/sumarios/89586.
Hechos y conflicto
La actora, titular de una marca notoria registrada, cuestionó que la demandada utilizara esa marca como keyword en el sistema de enlaces patrocinados de Google. Sostuvo que ese empleo era no autorizado y lesionaba su derecho marcario; la controversia giró en torno a si ese uso configuraba infracción aun cuando la marca no apareciera de modo visible en el anuncio. El análisis se centró en la relación entre ese uso en buscadores y los requisitos de confusión o asociación con el titular.
Cuestión y decisión
El tribunal examinó si el uso de una marca notoria ajena como palabra clave en publicidad patrocinada constituye “uso” marcario y, en su caso, qué grado de conexión con el titular debe acreditarse. Partió de que el uso estaba no controvertido, era no consentido y se producía en el tráfico económico o en el curso de operaciones comerciales, con apoyo en la Ley 22.362, el ADPIC y el Convenio de París. Consideró que, tratándose de marca notoria, bastaba al menos algún grado de conexión o asociación, criterio que puede satisfacerse por la propia lógica del servicio contratado y por la forma de presentación del anuncio. Se apoyó además en las actas notariales de constatación acompañadas por la actora, no redargüidas de falsedad.
Doctrina y señales de favorabilidad
El fallo es útil para sostener que el uso de una marca ajena como keyword en enlaces patrocinados puede constituir infracción marcaria aun sin visualización directa de la marca en el anuncio. Favorece a titulares de marcas, especialmente notorias, porque baja el umbral probatorio desde la confusión plena a la mera conexión o asociación con el titular. También enfatiza que debe analizarse la estructura del anuncio y su diferenciación frente a resultados orgánicos. Clasificación: FAVORABLE para la parte actora/titular marcario.
Tags
marca notoria; keywords; enlaces patrocinados; uso no autorizado; confusión/asociación; Ley 22.362; ADPIC; Convenio de París; favorable actor; infracción marcaria
Resumen generado con IA a partir del texto del fallo. No es asesoramiento legal.
Organizacion Veraz SA c/ Open Discovery SA s/Cese de Uso de Marca, PJN, 03/06/2025.