5 al Dia por el Consumo de Frutas y Hortalizas Asoc. Civ. c/ Cencosud S.A. s/ s/

Datos de identificación y cita

• Carátula: 5 AL DÍA POR EL CONSUMO DE FRUTAS Y HORTALIZAS ASOC. CIV. c/ CENCOSUD S.A. s/ ordinario
• Tribunal: Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, Sala I
• Fecha: 15/05/2012
• Magistrados: Dra. María Susana Najurieta – Dr. Martín Diego Farrell
• ID SAIJ: FA12030213
• URL: https://www.saij.gob.ar/123456789-312-0302-1ots-eupmocsollaf
• Jurisdicción: CABA – Fuero: Comercial (Federal)

Tags para análisis posterior

materia: marcas contingencia: cese de uso contingencia: daños y perjuicios hechos clave: vencimiento de registro marcario hechos clave: uso promocional en clase 35 normas: art. 165 CPCCN doctrina: principio de especialidad marcaría resultado: mixto parte favorecida: actora (parcialmente) parte perjudicada: demandada fuente: SAIJ

Hechos y conflicto

La actora (asociación civil) es titular de la marca “5 AL DÍA” registrada en clase 35 (publicidad/promoción). La demandada (Cencosud S.A.) usó una marca similar en sus hipermercados para promocionar frutas y hortalizas. Dicho uso fue lícito mientras la demandada tuvo su propio registro (n° 1.628.169), pero al vencer ese registro (10/03/2007) continuó usando la marca ajena. La actora reclamó cese de uso y daños.

Cuestión jurídica

Determinar si el uso de una marca por parte del demandado, que inicialmente era legítimo por registro propio, se torna ilícito al vencer dicho registro; y cómo cuantificar el daño.

Decisión y resultado

Resultado mixto. Se confirma la orden de cese de uso (favorable a actora). Se confirma la indemnización por daños en $36.000 (nueve meses de membresía no percibida), pero se rechaza el agravio de la actora que pretendía un porcentaje sobre ingresos del infractor (desfavorable a actora en ese punto). Intereses desde primera audiencia de mediación.

Doctrina / criterio relevante

1. El vencimiento del registro propio de la demandada hace que su uso posterior sea indebido y dañe la marca prioritaria de la actora.
2. El daño se mide por el valor de la membresía que la actora dejó de percibir, no por un porcentaje sobre las ventas del infractor.
3. La proximidad de clases (35 vs. servicios de hipermercado) y la coparticipación de palabras “vedette” impiden la coexistencia.

Señales para favorabilidad

• Favorable para quien alega uso indebido de marca ajena tras vencimiento de registro propio y solicita cese.
• Desfavorable para quien pretende una indemnización calculada como porcentaje de ingresos del infractor (se rechazó ese método).
• Mixto porque la actora obtuvo el cese pero no la cuantía pretendida; la demandada fue condenada pero a un monto bajo.

Cita sugerida

“5 AL DÍA POR EL CONSUMO DE FRUTAS Y HORTALIZAS ASOC. CIV. c/ CENCOSUD S.A. s/ ordinario”, Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, Sala I, 15/05/2012, ID SAIJ FA12030213. URL: https://www.saij.gob.ar/123456789-312-0302-1ots-eupmocsollaf.