Alvizua, Silvia Ines y Otros (SAIJ, 04/03/2011)

Datos de identificación y cita

Fuente: SAIJ; ID FA11130052
Carátula: ALVIZUA, SILVIA INES Y OTROS
Tribunal: Cámara Nacional de Apelaciones en lo Comercial, Sala C
Fecha: 04/03/2011
Jurisdicción: C.A.B.A.; Nacional
Fuero: Comercial
Magistrados: Kölliker Frers - Garibotto - Monti (Sala integrada)
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Tags para análisis posterior

Materia: Contratos; Publicidad; Daños; Pérdida de chance
Contingencia: Incumplimiento contractual
Hechos clave: Publicidad no publicada; merma facturación; expectativa de ganancia
Normas: Arts. 1197, 1198, 520, 522 CCiv. (implícitos)
Doctrina: Contrato de publicidad como locación de obra; daño resarcible = pérdida de chance
Resultado: Favorable a actores
Parte favorecida: Anunciante (actora)
Parte perjudicada: Editora publicitaria (demandada)

Hechos y conflicto

Los actores contrataron publicidad con la demandada para la difusión de su negocio en medios gráficos. La demandada incumplió al omitir publicar los avisos pactados. Los actores reclamaron daño patrimonial por la merma en facturación durante el período de incumplimiento. No probaron ganancias concretas dejadas de percibir, pero sostuvieron que la omisión frustró la legítima expectativa de obtener mayor clientela.

Cuestión jurídica

Determinar si el incumplimiento de un contrato de publicidad genera daño resarcible aun sin probar ganancias concretas frustradas.

Decisión y resultado

La Cámara hizo lugar al reclamo por daño patrimonial. Consideró que, si bien no se demostraron ganancias concretas dejadas de percibir, el daño está representado por la pérdida de la chance de obtener mayor clientela, que es una expectativa legítima de todo contratante de publicidad.

Doctrina / criterio relevante

El contrato de publicidad se encuadra en la locación de obra: el locador se obliga a publicar los avisos, no a garantizar incremento de ganancias.
El daño resarcible no son ganancias reales frustradas, sino la pérdida de la chance de obtener clientela, que surge de la omisión de publicidad y es razonablemente previsible.
No se exige prueba de perjuicio concreto cuando la conducta del deudor impide evaluar el resultado esperado; basta con acreditar la probabilidad de beneficio.

Señales para favorabilidad

FAVORABLE para quien reclama daños por incumplimiento de publicidad sin probar perjuicio concreto. DESFAVORABLE para el deudor publicitario que incumplió. MIXTO no aplica. Sirve para sostener un reclamo por pérdida de chance en contratos de difusión.

Cita sugerida

ALVIZUA, Silvia Inés y otros c/ Yell Argentina S.A. s/ ordinario, CNACOM, Sala C, 04/03/2011, ID SAIJ FA11130052.

Resumen generado con IA a partir del texto del fallo. No es asesoramiento legal.