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titulo: "Crotto, Francisco Jose c/ The Polo Lauren Company s/"
fuente: SAIJ · todos los fueros y jurisdicciones
tribunal: "CAMARA NAC. DE APELACIONES EN LO CIVIL COMERCIAL FEDERAL"
fecha: 24/03/1995
fuero: Comercial
numero: 95030103
fuente_oficial: https://www.saij.gob.ar/123456789-301-0305-9ots-eupmocsollaf
url: https://fallos.arguslegal.ai/saij/crotto-francisco-jose-c-the-polo-lauren-company-s-be81ee98-df9f-4acf-882b-27450575b127
generado_por: Argus Fallos (resumen con IA a partir del texto del fallo; no es asesoramiento legal)
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# Crotto, Francisco Jose c/ The Polo Lauren Company s/

CAMARA NAC. DE APELACIONES EN LO CIVIL COMERCIAL FEDERAL · 02 · 24/03/1995

## Resumen

## Datos de identificación y cita

- **Carátula:** CROTTO, FRANCISCO JOSE c/ THE POLO LAUREN COMPANY s/ CESE DE OPOSICION AL REGISTRO DE MARCA
- **Tribunal:** CAMARA NAC. DE APELACIONES EN LO CIVIL COMERCIAL FEDERAL, Sala II
- **Fecha:** 24/03/1995
- **Magistrados:** Vocos Conesa, Gallegos Fedriani, Mariani de Vidal
- **ID SAIJ:** FA95030103
- **URL:** https://www.saij.gob.ar/123456789-301-0305-9ots-eupmocsollaf
- **Jurisdicción/Fuero:** CABA, Comercial, Federal

## Tags para análisis posterior

- **Materia:** Marcas – Registro – Oposición – Cese de oposición
- **Contingencia:** Conflicto marcario entre marca solicitada (LA POLERA + figura) y marca de hecho (RALPH LAUREN + POLO + figura)
- **Hechos clave:** Coexistencia real de marcas desde 1988 – Sin prueba de confusión – Público consumidor reducido y de alta condición social
- **Normas citadas:** Ley de Marcas (arts. 2, 4 – prohibición de signos necesarios/descriptivos)
- **Doctrina:** Marcas evocativas no están prohibidas per se – Falta de prueba de confusión mitiga rigor de comparación – Coexistencia previa es elemento dirimente
- **Resultado:** Favorable al actor (Crotto) – Se confirma cese de oposición – Se rechaza oposición de la demandada
- **Parte favorecida:** Francisco José Crotto (solicitante)
- **Parte perjudicada:** The Polo Lauren Company (oponente)
- **Fuente:** SAIJ, FA95030103

## Hechos y conflicto

El actor, Crotto, solicitó el registro de la marca **LA POLERA** (con dibujo de jugador de polo de perfil, a caballo lanzado) para indumentaria y calzado. La demandada, The Polo Lauren Company, se opuso alegando que su marca de hecho (dibujo estilizado de polista de frente, más vocablo **POLO** y la marca **RALPH LAUREN**) era anterior y que existía riesgo de confusión. Crotto promovió acción de cese de oposición. La demandada no probó ningún caso de confusión real. Dos testigos declararon que nunca confundieron ambas marcas.

## Cuestión jurídica

Determinar si el signo **LA POLERA** (figurativo + denominativo) es confundible con la marca de hecho de la demandada (figurativa + denominativa POLO), y si su registro es viable pese a la oposición y a la coexistencia previa en el mercado desde 1988.

## Decisión y resultado

La Cámara **confirmó** el cese de oposición y autorizó el registro de la marca del actor. Consideró que:
- **LA POLERA** es una palabra de fantasía, no descriptiva ni necesaria de los productos;
- Las figuras de polista son distintas (perfil vs. frente, caballo lanzado vs. detenido);
- El elemento denominativo principal de la demandada es **POLO**, mientras que el del actor es **LA POLERA**;
- Ambas marcas **coexistieron en el mercado** desde 1988 sin que se probara un solo caso de confusión;
- El público consumidor es reducido, especializado y de alta condición social, capaz de distinguir marcas con personalidad propia.

Fallo favorable al actor.

## Doctrina / criterio relevante

- **Sobre marcas evocativas:** No están prohibidas per se. Sólo caen en prohibición los signos que sean designación necesaria o habitual del producto, o descriptivos de su naturaleza, cualidades o función.
- **Sobre cotejo marcario con coexistencia previa:** La coexistencia real prolongada y no confusiva mitiga el rigor de la comparación. La falta de prueba de confusión por parte del oponente es un elemento decisivo para mantener la convivencia.
- **Sobre consumidor razonable:** El público destinatario de artículos especializados (polo) no actúa con indiferencia; está capacitado para distinguir marcas con suficiente personalidad, especialmente cuando se complementan con elementos designativos distintos.

## Señales para favorabilidad

**Favorable** a quien busca registrar o defender una marca que ha coexistido pacíficamente con otra sin confusión probada, especialmente si el público consumidor es especializado o de alto poder adquisitivo. **Desfavorable** para quien se opone al registro sin demostrar confusión real y existiendo antecedentes de uso simultáneo. **Aplicable** cuando se discute el cese de oposición al registro de una marca que no es descriptiva ni necesaria, y que cuenta con un elemento denominativo de fantasía que la diferencia.

## Cita sugerida

*CROTTO, FRANCISCO JOSE c/ THE POLO LAUREN COMPANY s/ CESE DE OPOSICION AL REGISTRO DE MARCA*, Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil Comercial Federal, Sala II, 24/03/1995, ID SAIJ FA95030103, disponible en https://www.saij.gob.ar/123456789-301-0305-9ots-eupmocsollaf

## Cómo citar

Crotto, Francisco Jose c/ The Polo Lauren Company s/, SAIJ, 24/03/1995, 95030103.