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titulo: "Díaz, Alberto Jorge y Otros c/ Morali S.A. s/"
fuente: SAIJ · todos los fueros y jurisdicciones
tribunal: "CAMARA NAC. DE APELACIONES EN LO CIVIL COMERCIAL FEDERAL"
fecha: 30/04/2013
fuero: Civil
numero: 13030043
fuente_oficial: https://www.saij.gob.ar/123456789-340-0303-1ots-eupmocsollaf
url: https://fallos.arguslegal.ai/saij/diaz-alberto-jorge-y-otros-c-morali-s-a-s-852aa626-30a3-45da-b2f8-0321013ccc41
generado_por: Argus Fallos (resumen con IA a partir del texto del fallo; no es asesoramiento legal)
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# Díaz, Alberto Jorge y Otros c/ Morali S.A. s/

CAMARA NAC. DE APELACIONES EN LO CIVIL COMERCIAL FEDERAL · 02 · 30/04/2013

## Resumen

## Datos de identificación y cita
- **Carátula**: Díaz, Alberto Jorge y Otros c/ Morali S.A. s/ Cese de Uso de Marca
- **Tribunal**: Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil Comercial Federal, Sala II
- **Fecha**: 30/04/2013
- **Jurisdicción**: C.A.B.A., Fuero Civil, Ámbito Federal
- **Magistrados**: Gusman - Guarinoni
- **Fuente**: SAIJ, ID FA13030043
- **URL**: https://www.saij.gob.ar/123456789-340-0303-1ots-eupmocsollaf

## Tags para análisis posterior
materia: cese de uso de marca; confusión marcaria; marcas genéricas  
contingencia: conflicto marcario; prescripción  
hechos clave: uso prolongado, coexistencia pacífica, falta de acción en plazo legal  
normas: Ley 22.362 arts. 29 y 36  
doctrina: favor empresario en casos dudosos; no exclusividad de términos descriptivos  
resultado: desfavorable al actor  
parte favorecida: Morali S.A.  
parte perjudicada: Díaz, Alberto Jorge y Otros  
fuente: SAIJ

## Hechos y conflicto
El actor demandó el cese del uso de la denominación “LA PORTEÑA” por presunta confusión con su marca. El tribunal constató un uso prolongado, público y pacífico de tal signo por la demandada, sin prueba de casos reales de confusión. Tampoco se acreditó dolo o malicia en el uso. El actor no demandó dentro del plazo de un año (art. 29 Ley 22.362) ni de tres años (art. 36).

## Cuestión jurídica
Si procede el cese de uso de una marca registrada cuando existe coexistencia prolongada y pacífica sin confusión acreditada, y si operó la prescripción por inacción del titular.

## Decisión y resultado
La Sala II confirmó la sentencia de primera instancia que desestimó la demanda. Resultado desfavorable para el actor (Díaz y Otros), favorable para Morali S.A.

## Doctrina / criterio relevante
- En casos dudosos de usos prolongados sin dolo, debe mantenerse el statu quo favorable al empresario.
- La falta de acción dentro del plazo legal (1 año para denominación, 3 para marca) hace presumir que la coexistencia no causaba perjuicio.
- Los vocablos “porteño/a” son de uso común en la clase 42 y 43 (gastronomía) y no otorgan exclusividad.

## Señales para favorabilidad
**Desfavorable** para quien reclama cese de uso sin prueba de confusión o sin haber accionado dentro de los plazos. **Favorable** para quien defiende un uso prolongado y pacífico de un signo. **No relacionado** si no hay uso previo o plazo transcurrido.

## Cita sugerida
"Díaz, Alberto Jorge y Otros c/ Morali S.A. s/ Cese de Uso de Marca", Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil Comercial Federal, Sala II, 30/04/2013, SAIJ FA13030043.

## Cómo citar

Díaz, Alberto Jorge y Otros c/ Morali S.A. s/, SAIJ, 30/04/2013, 13030043.