La Arrocera Argentina SA c/ Molinos Río de la Plata. s/

Datos de identificación y cita

• Carátula: La Arrocera Argentina SA c/ Molinos Río de la Plata s/ oposición al registro de marca
• Tribunal: Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, Sala II
• Fecha: 13/11/1992
• Magistrados: Quintana Terán, Vocos Conesa, Mariani de Vidal
• Número/ID: FA92030596 (SAIJ)
• URL: https://www.saij.gob.ar/123456789-695-0302-9ots-eupmocsollaf
• Jurisdicción: CABA | Fuero: Comercial Federal

Tags para análisis posterior

marcas frases publicitarias registrabilidad novedad relativa oposición al registro Ley 22.362 originalidad conjunto vs. vocablos aislados clase 30 favorable al solicitante SAIJ

Hechos y conflicto

La Arrocera Argentina SA solicitó el registro de la frase "Valores y Sabores de la Naturaleza" como marca para productos clase 30 (alimenticios). Molinos Río de la Plata se opuso, alegando que la frase carece de novedad y originalidad, por ser meramente descriptiva o genérica (alude a cualidades naturales del producto). La actora invocó el art. 2 inc. b) y art. 3 inc. j) de la Ley 22.362.

Cuestión jurídica

¿Es registrable como marca una frase publicitaria que incluye palabras que aluden a cualidades del producto (natural, valores, sabores) cuando se considera en su conjunto?

Decisión y resultado

Favorable a la actora (La Arrocera Argentina SA). Revoca la denegatoria y ordena el registro. La frase es una locución publicitaria novedosa en sentido relativo, dotada de aptitud distintiva e individualizadora como conjunto.

Doctrina / criterio relevante

1. Las frases publicitarias son registrables si son originales en sentido relativo (art. 2 inc. b y art. 3 inc. j Ley 22.362) y no han pasado al uso general.
2. La tutela se otorga al conjunto, no a los vocablos aislados; estos mantienen su libre empleo.
3. La mera alusión evocativa a cualidades del producto no impide el registro, a menos que exista una relación necesaria o designación genérica.
4. Interés legítimo del opositor: cualquier comerciante puede invocar prohibiciones legales de orden público.

Señales para favorabilidad

• Favorable para quien solicita el registro de una frase publicitaria que, aunque contenga palabras descriptivas, configure un conjunto creativo y novedoso.
• Desfavorable para el opositor si su oposición se basa solo en que la frase describe cualidades del producto (natural, sabores), sin demostrar uso genérico o falta de originalidad en el conjunto.
• Aplicable a casos de marcas no tradicionales (lemas, eslóganes) donde se discute distintividad.

Cita sugerida

La Arrocera Argentina SA c/ Molinos Río de la Plata s/ oposición al registro de marca, Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, Sala II, 13/11/1992, SAIJ FA92030596, disponible en https://www.saij.gob.ar/123456789-695-0302-9ots-eupmocsollaf.