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titulo: "La  Colina SA c/ Instituto Nacional de la Propiedad Industrial s/"
fuente: SAIJ · todos los fueros y jurisdicciones
tribunal: "CAMARA NAC. DE APELACIONES EN LO CIVIL COMERCIAL FEDERAL"
fecha: 14/02/2008
fuero: Procesal y comercial y comercial y procesal y comercial
numero: 8030095
fuente_oficial: https://www.saij.gob.ar/123456789-590-0308-0ots-eupmocsollaf
url: https://fallos.arguslegal.ai/saij/la-colina-sa-c-instituto-nacional-de-la-propiedad-industrial-s-06a05f53-dc6d-4318-974c-5f9305f3583f
generado_por: Argus Fallos (resumen con IA a partir del texto del fallo; no es asesoramiento legal)
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# La  Colina SA c/ Instituto Nacional de la Propiedad Industrial s/

CAMARA NAC. DE APELACIONES EN LO CIVIL COMERCIAL FEDERAL · 03 · 14/02/2008

## Resumen

## Datos de identificación y cita
- **Carátula**: LA COLINA SA c/ INSTITUTO NACIONAL DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL s/
- **Tribunal**: CÁMARA NAC. DE APELACIONES EN LO CIVIL COMERCIAL FEDERAL, Sala III
- **Fecha**: 14/02/2008
- **Jurisdicción**: C.A.B.A. (Federal)
- **Fuero**: Comercial / Propiedad Industrial
- **Magistrados**: Dra. Graciela Medina, Dr. Ricardo Gustavo Recondo, Dr. Guillermo Alberto Antelo (voto en disidencia del Dr. Antelo)
- **ID SAIJ**: FA08030095
- **URL**: https://www.saij.gob.ar/123456789-590-0308-0ots-eupmocsollaf

## Tags para análisis posterior
`materia: propiedad industrial - marcas` `contingencia: denegatoria de registro marcario` `hechos clave: marca "CONSERVA LO NATURAL" - clases 5, 32 y 33 - expresión frase` `normas: Ley 22.362 arts. 1, 2 inc. a, 3 inc. d, 4` `doctrina: distinción entre marca descriptiva (irregistrable) y evocativa (registrable) - criterio de conjunto sin seccionamientos artificiales - debilidad distintiva tolerable` `resultado: revocación de denegatoria - concesión de registro` `parte favorecida: LA COLINA SA (solicitante)` `parte perjudicada: INPI` `fuente: SAIJ`

## Hechos y conflicto
LA COLINA SA solicitó el registro de la marca "CONSERVA LO NATURAL" para productos de clases 5 (dietéticos), 32 (cervezas, bebidas no alcohólicas) y 33 (vinos, licores) del nomenclador. El INPI denegó el registro por considerarla descriptiva de la naturaleza o cualidades de los productos (art. 2 inc. a, Ley 22.362) y potencialmente engañosa (art. 3 inc. d). La actora impugnó judicialmente la denegatoria.

## Cuestión jurídica
Determinar si la expresión "CONSERVA LO NATURAL" es una marca descriptiva (irregistrable) o evocativa (registrable), y si la inclusión del artículo "lo" entre los términos "conserva" y "natural" le otorga suficiente carácter distintivo para ser registrable.

## Decisión y resultado
Por mayoría (Medina y Recondo), se revocó la sentencia de primera instancia que confirmaba la denegatoria. Se ordenó al INPI registrar la marca "CONSERVA LO NATURAL" para las clases 5, 32 y 33. Costas en el orden causado. Voto en disidencia del Dr. Antelo, que consideró la frase descriptiva e irregistrable.

## Doctrina / criterio relevante
1. **Marca descriptiva vs. evocativa**: La descriptiva enuncia características necesarias o usuales del producto y es irregistrable. La evocativa sugiere características pero contiene un ingrediente de fantasía, lo que la hace registrable (con cita de J. Otamendi y doctrina de la Sala II).
2. **Criterio de conjunto**: La expresión debe evaluarse como un todo, sin seccionamientos artificiales. "CONSERVA LO NATURAL" en su conjunto no es la voz necesaria para individualizar los productos, y el artículo "lo" le otorga carácter evocativo.
3. **Debilidad distintiva**: El riesgo de debilidad del signo lo corre el titular, quien no puede impedir el uso de palabras de uso generalizado.
4. **Costas**: Cuando la denegatoria no es arbitraria o irrazonable, las costas se imponen en el orden causado.

## Señales para favorabilidad
**FAVORABLE** para el solicitante de registro marcario que busque proteger una expresión que combine términos usuales con partículas que le otorguen un mínimo de originalidad. **DESFAVORABLE** para el INPI si se opone al registro de marcas que, aunque contengan palabras descriptivas, presenten un conjunto con algún grado de fantasía. **MIXTO**: el tribunal aplicó criterio estricto para la irregistrabilidad y cargó las costas en el orden causado.

## Cita sugerida
LA COLINA SA c/ INSTITUTO NACIONAL DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL s/, Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, Sala III, 14/02/2008, SAIJ FA08030095, disponible en https://www.saij.gob.ar/123456789-590-0308-0ots-eupmocsollaf

## Cómo citar

La  Colina SA c/ Instituto Nacional de la Propiedad Industrial s/, SAIJ, 14/02/2008, 8030095.