---
titulo: "Mars   Incorporated c/ Arcor  S.a.i.c. s/"
fuente: SAIJ · todos los fueros y jurisdicciones
tribunal: "CAMARA NAC. DE APELACIONES EN LO CIVIL COMERCIAL FEDERAL"
fecha: 06/12/2007
fuero: Procesal y comercial y comercial y procesal
numero: 7030255
fuente_oficial: https://www.saij.gob.ar/123456789-552-0307-0ots-eupmocsollaf
url: https://fallos.arguslegal.ai/saij/mars-incorporated-c-arcor-s-a-i-c-s-cf2a206e-a359-4a3e-903a-7a5eb1fa3fb9
generado_por: Argus Fallos (resumen con IA a partir del texto del fallo; no es asesoramiento legal)
---

# Mars   Incorporated c/ Arcor  S.a.i.c. s/

CAMARA NAC. DE APELACIONES EN LO CIVIL COMERCIAL FEDERAL · 01 · 06/12/2007

## Resumen

## Datos de identificación y cita
- **Carátula**: MARS INCORPORATED c/ ARCOR S.A.I.C. s/
- **Tribunal**: Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil Comercial Federal, Sala I
- **Magistrados**: Dra. María Susana Najurieta, Dr. Martín Diego Farrell, Dr. Francisco de las Carreras
- **Fecha**: 06/12/2007
- **ID SAIJ**: FA07030255
- **URL**: https://www.saij.gob.ar/123456789-552-0307-0ots-eupmocsollaf
- **Jurisdicción**: CABA | **Fuero**: Procesal-Comercial | **Ámbito**: Federal

## Tags para análisis posterior
`materia: marcas` `contingencia: registro de combinación de colores` `hechos clave: color aplicado a producto entero` `normas: ley 22.362, arts. 1, 2; ley 3975, art. 3 inc. 3; Acuerdo ADPIC art. 15` `doctrina: aptitud distintiva del signo` `resultado: registro denegado` `parte favorecida: ARCOR (se infiere)` `parte perjudicada: MARS (se infiere)` `fuente: SAIJ FA07030255`

## Hechos y conflicto
La actora (MARS) pretendió registrar una combinación de colores como marca. La demandada (ARCOR) se opuso. El conflicto gira en torno a si una combinación de colores aplicada sobre la totalidad del producto es registrable como marca.

## Cuestión jurídica
¿Puede registrarse como marca una combinación de colores que cubre íntegramente el producto, sin aplicación en un lugar determinado, y carente de aptitud distintiva?

## Decisión y resultado
El tribunal rechazó el registro. Sostuvo que la combinación de colores que se extiende a toda la materia del producto es un atributo del objeto, no un signo con función identificatoria. Exige que la combinación tenga una disposición predeterminada y persistente (aplicada en "lugar determinado") y que permita al consumidor identificar el origen empresario sin esfuerzo.

## Doctrina / criterio relevante
- El color por sí solo no es marca (TJCE "Libertel" C-104/01; CSJN "Autoprocess" Fallos 304:519).
- Es prohibido registrar el color natural o intrínseco del producto (art. 2 d) ley 22.362) o combinaciones aplicadas sobre todo el producto.
- La aptitud distintiva es el criterio central: el signo debe ser percibido en una disposición predeterminada y persistente, grabada en la memoria del consumidor (TJCE "Heidelberger" C-49/02).
- Una combinación equívoca no puede monopolizarse registralmente porque otorgaría ventaja competitiva excesiva.

## Señales para favorabilidad
**FAVORABLE** para quien se opone al registro de una combinación de colores que no cumpla con los requisitos de aplicación en lugar determinado y aptitud distintiva.
**DESFAVORABLE** para quien pretende registrar una combinación de colores aplicada sobre la totalidad del producto o sin disposición predeterminada y persistente.

## Cita sugerida
MARS INCORPORATED c/ ARCOR S.A.I.C., Cám. Nac. Apel. Civ. Com. Fed., Sala I, 06/12/2007, ID SAIJ FA07030255. URL: https://www.saij.gob.ar/123456789-552-0307-0ots-eupmocsollaf

## Cómo citar

Mars   Incorporated c/ Arcor  S.a.i.c. s/, SAIJ, 06/12/2007, 7030255.