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titulo: "Savafama S.A. c/ Llao Llao Resorts S.A. s/"
fuente: SAIJ · todos los fueros y jurisdicciones
tribunal: "CAMARA NAC. DE APELACIONES EN LO CIVIL COMERCIAL FEDERAL"
fecha: 16/04/2018
fuero: Civil
numero: 18030102
fuente_oficial: https://www.saij.gob.ar/123456789-201-0308-1ots-eupmocsollaf
url: https://fallos.arguslegal.ai/saij/savafama-s-a-c-llao-llao-resorts-s-a-s-142814f2-88a8-4723-903a-08c6635b4efc
generado_por: Argus Fallos (resumen con IA a partir del texto del fallo; no es asesoramiento legal)
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# Savafama S.A. c/ Llao Llao Resorts S.A. s/

CAMARA NAC. DE APELACIONES EN LO CIVIL COMERCIAL FEDERAL · 16/04/2018

## Resumen

## Datos de identificación y cita
- **Fuente**: SAIJ  
- **ID fuente**: FA18030102  
- **Carátula**: Savafama S.A. c/ Llao Llao Resorts S.A.  
- **Tribunal**: CÁMARA NACIONAL DE APELACIONES EN LO CIVIL COMERCIAL FEDERAL, Sala C  
- **Fecha**: 2018-04-16  
- **Jurisdicción**: C.A.B.A.  
- **Fuero**: CIVIL (Propiedad Intelectual)  
- **Ámbito**: FEDERAL  
- **Magistrados**: María Susana Najurieta – Fernando A. Uriarte  
- **URL**: https://www.saij.gob.ar/123456789-201-0308-1ots-eupmocsollaf  

## Tags para análisis posterior
`cese oposición registro marca` `marca notoria` `confundibilidad` `riesgo de asociación` `clase 43` `Llao Llao` `Savafama` `propiedad intelectual` `desfavorable para solicitante`

## Hechos y conflicto
Savafama S.A. solicitó el registro de la marca “VILLA LLAO LLAO” (clase 43). Llao Llao Resorts S.A., titular de la marca notoria “LLAO LLAO” –usada desde 1938 para un hotel y emprendimiento turístico–, se opuso. Savafama demandó el cese de la oposición. La parte demandada sostuvo que “LLAO LLAO” es una marca notoria y que “VILLA LLAO LLAO” genera confusión.

## Cuestión jurídica
¿Debe rechazarse el registro de “VILLA LLAO LLAO” por existir riesgo de asociación con la marca notoria “LLAO LLAO”, aun cuando no exista confusión gráfica o fonética típica?

## Decisión y resultado
**Resultado**: DESFAVORABLE para Savafama S.A. (solicitante de la marca).  
El tribunal confirmó la oposición y rechazó la demanda, impidiendo el registro de “VILLA LLAO LLAO”.  
Interpretó que la marca notoria “LLAO LLAO” está totalmente inserta en el signo pretendido, generando confusión indirecta (riesgo de asociación sobre el origen común o control de calidad).

## Doctrina / criterio relevante
- **Marca notoria**: Cuando el signo notorio está plenamente contenido en el signo solicitado, no es necesario analizar similitudes gráficas o fonéticas típicas; el riesgo de asociación surge de la inserción total del elemento distintivo y atrayente.  
- El término “LLAO LLAO” no es un elemento de uso común ni de mera localización geográfica; su uso por terceros menoscaba los derechos del titular notorio.  
- **Confusión indirecta**: El público consumidor puede creer que ambos emprendimientos comparten origen o supervisión de calidad.

## Señales para favorabilidad
- **Favorable** para quien defiende una marca notoria frente a un registro que la incorpora total o parcialmente (parte demandada).  
- **Desfavorable** para quien pretende registrar una marca que incluya un signo notorio ajeno, incluso si añade otros elementos (“VILLA…”).  
- **No relacionado** si el caso no involucra marcas notorias, inserción total del signo o riesgo de asociación.

## Cita sugerida
Savafama S.A. c/ Llao Llao Resorts S.A., CÁMARA NACIONAL DE APELACIONES EN LO CIVIL COMERCIAL FEDERAL, Sala C, 16/04/2018, ID SAIJ FA18030102. Disponible en: https://www.saij.gob.ar/123456789-201-0308-1ots-eupmocsollaf

## Cómo citar

Savafama S.A. c/ Llao Llao Resorts S.A. s/, SAIJ, 16/04/2018, 18030102.