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titulo: "Telefonica  SA c/ Arte Grafico Editorial Argentino SA s/"
fuente: SAIJ · todos los fueros y jurisdicciones
tribunal: "CAMARA NAC. DE APELACIONES EN LO CIVIL COMERCIAL FEDERAL"
fecha: 07/07/2011
fuero: Comercial
numero: 11030359
fuente_oficial: https://www.saij.gob.ar/123456789-953-0301-1ots-eupmocsollaf
url: https://fallos.arguslegal.ai/saij/telefonica-sa-c-arte-grafico-editorial-argentino-sa-s-3008629f-9f35-4716-a15b-330fd07b7ffe
generado_por: Argus Fallos (resumen con IA a partir del texto del fallo; no es asesoramiento legal)
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# Telefonica  SA c/ Arte Grafico Editorial Argentino SA s/

CAMARA NAC. DE APELACIONES EN LO CIVIL COMERCIAL FEDERAL · 02 · 07/07/2011

## Resumen

## Datos de identificación y cita

- **Carátula**: TELEFÓNICA SA c/ ARTE GRÁFICO EDITORIAL ARGENTINO SA s/ cese de oposición al registro de marca y acumuladas (Causas 6.627/05 y 2.224/05)
- **Tribunal**: CÁMARA NACIONAL DE APELACIONES EN LO CIVIL Y COMERCIAL FEDERAL, Sala II
- **Fecha**: 07/07/2011
- **Jurisdicción**: C.A.B.A. | **Fuero**: Comercial (Federal)
- **Magistrados**: Dr. Guillermo Alberto Antelo - Dra. Graciela Medina
- **Instancia**: C (segunda instancia)
- **Fuente**: SAIJ - ID: FA11030359
- **URL**: https://www.saij.gob.ar/123456789-953-0301-1ots-eupmocsollaf

## Tags para análisis posterior

`marca notoria`, `cese de oposición`, `registro marcario`, `carga de la prueba`, `notoriedad excepcional`, `especialidad marcaria`, `Ley 22.362`, `caso desfavorable para el oponente`, `Clarín`, `GENIOS`, `prueba insuficiente`

## Hechos y conflicto

Arte Gráfico Editorial Argentino S.A. (AGEA, del Grupo Clarín) se opuso al registro de la marca "GENIOS" solicitado por Telefónica S.A., invocando su carácter de marca notoria por haberla usado como suplemento y revista infantil. AGEA ofreció como prueba un informe del Instituto Verificador de Circulación con datos de ejemplares vendidos (1998-2007), pero no presentó sondeos de opinión ni otros elementos que acreditaran arraigo masivo.

## Cuestión jurídica

¿Debe tenerse por acreditada la notoriedad de la marca "GENIOS" a los efectos de impedir el registro de una marca idéntica en otra clase, y cuál es la carga probatoria exigible?

## Decisión y resultado

El tribunal **rechazó** la oposición de AGEA. Confirmó el fallo de primera instancia que ordenó el cese de la oposición. Consideró que "GENIOS" no es una marca notoria en los términos excepcionales que la ley exige, y que la prueba aportada (cantidad de ejemplares) es insuficiente. **Resultado: desfavorable para el oponente (AGEA), favorable para Telefónica S.A.**

## Doctrina / criterio relevante

1. **Carga probatoria de la notoriedad**: Quien invoca el carácter notorio de una marca debe acreditarlo (art. 377 CPCC), salvo marcas de notoriedad universal e indiscutible (ej. Rolex, Coca Cola).
2. **Estándar probatorio**: La notoriedad excepcional no se prueba solo con cifras de ventas o circulación; se requieren sondeos de opinión, estudios de reconocimiento espontáneo del público u otros medios que demuestren arraigo masivo.
3. **Especialidad marcaria**: Si no se acredita notoriedad, rige el principio de especialidad (arts. 1, 3 incs. a y b, 4 y 10 Ley 22.362; arts. 1, 11, 12, 24 y 28 Dec. 558/81): la protección se limita a la clase registrada.
4. **Intransmisibilidad de la notoriedad**: Que una empresa explote una marca notoria "madre" (ej. Clarín) no implica que todas sus otras marcas adquieran notoriedad por carácter transitivo.

## Señales para favorabilidad

- **DESFAVORABLE** para quien invoca notoriedad sin prueba contundente (sondeos, estudios de mercado, reconocimiento masivo).
- **FAVORABLE** para quien se opone a un registro basado en una alegación de notoriedad débil o no probada.
- **MIXTO** si el caso futuro involucra una marca de notoriedad universal (no aplica este criterio restrictivo).
- **NO RELACIONADO** si el conflicto no versa sobre nulidad u oposición marcaria por notoriedad.

En un caso futuro, citar este fallo servirá para sostener que la carga de probar la notoriedad es del oponente, que las simples cifras de circulación no bastan, y que no hay transmisión automática de la notoriedad de una marca a otra del mismo grupo empresario.

## Cita sugerida

Telefónica S.A. c/ Arte Gráfico Editorial Argentino S.A. s/ cese de oposición al registro de marca, Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, Sala II, 07/07/2011, SAIJ ID FA11030359. URL: https://www.saij.gob.ar/123456789-953-0301-1ots-eupmocsollaf

## Cómo citar

Telefonica  SA c/ Arte Grafico Editorial Argentino SA s/, SAIJ, 07/07/2011, 11030359.