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titulo: "The Coca Cola Company y Otros c/  s/"
fuente: SAIJ · todos los fueros y jurisdicciones
tribunal: "CAMARA NAC. DE APELACIONES EN LO CIVIL COMERCIAL FEDERAL"
fecha: 22/10/1993
fuero: Procesal y comercial y comercial y procesal y penal
numero: 93030661
fuente_oficial: https://www.saij.gob.ar/123456789-166-0303-9ots-eupmocsollaf
url: https://fallos.arguslegal.ai/saij/the-coca-cola-company-y-otros-c-s-fe40d5c8-a56f-41d4-b4d1-eea934ad2954
generado_por: Argus Fallos (resumen con IA a partir del texto del fallo; no es asesoramiento legal)
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# The Coca Cola Company y Otros c/  s/

CAMARA NAC. DE APELACIONES EN LO CIVIL COMERCIAL FEDERAL · 02 · 22/10/1993

## Resumen

## Datos de identificación y cita
- **Carátula:** THE COCA COLA COMPANY Y OTROS c/ s/
- **Tribunal:** Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, Sala II
- **Fecha:** 22/10/1993
- **Magistrados:** Quintana Terán, Vocos Conesa, Mariani de Vidal
- **Jurisdicción/Fuero:** C.A.B.A., Federal, Procesal-Comercial-Penal
- **ID SAIJ:** FA93030661
- **URL:** https://www.saij.gob.ar/123456789-166-0303-9ots-eupmocsollaf

## Tags para análisis posterior
`marca registrada`, `publicidad comparativa`, `medida cautelar innovativa`, `competencia desleal`, `propiedad industrial`, `fumus bonis iuris`, `Convenio de París`, `Coca-Cola`, `Pepsi`, FA93030661

## Hechos y conflicto
Coca-Cola (The Coca-Cola Company, Export Corporation y Coca-Cola SA) demandó a Pepsi por su campaña publicitaria "desafío Pepsi", que sin mencionar expresamente "Coca-Cola" utilizaba su imagen y notoriedad para comparar ambas bebidas, sugiriendo superioridad del producto propio. Solicitaron medida cautelar innovativa de suspensión de la campaña.

## Cuestión jurídica
1. Competencia material (si corresponde a fuero civil y comercial federal).
2. Procedencia de medida cautelar innovativa frente a publicidad comparativa que prima facie afecta derechos marcarios y usos honestos del comercio.

## Decisión y resultado
**Resultado: Favorable a Coca-Cola (parte actora).**  
Se confirmó la competencia federal y se ordenó la suspensión provisional de la campaña publicitaria comparativa hasta tanto se resuelva en juicio de conocimiento la licitud del proceder.

## Doctrina / criterio relevante
- La publicidad comparativa que se apoya en la notoriedad de la marca ajena (sin nombrarla) constituye uso indebido y apoderamiento del magnetismo marcario.
- Configura *prima facie* violación al art. 10bis del Convenio de París (competencia desleal) y al art. 4 de la ley 22.362 (uso marcario).
- La medida innovativa es procedente cuando la interferencia es necesaria para tutela eficaz, pese a su carácter excepcional.

## Señales para favorabilidad
**FAVORABLE** para el titular de la marca afectada (Coca-Cola) que reclama contra publicidad comparativa desleal. **DESFAVORABLE** para el competidor que realiza la campaña. **MIXTO** solo si se valora la libertad de comercio e información al consumidor, pero el fallo prioriza la protección marcaria.

## Cita sugerida
THE COCA COLA COMPANY Y OTROS c/ s/, Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, Sala II, 22/10/1993 (ID SAIJ: FA93030661, disponible en https://www.saij.gob.ar/123456789-166-0303-9ots-eupmocsollaf)

## Cómo citar

The Coca Cola Company y Otros c/  s/, SAIJ, 22/10/1993, 93030661.