---
titulo: "TOLEDANO Gustavo Daniel"
fuente: SAIJ · todos los fueros y jurisdicciones
tribunal: "CAMARA DE APELACIONES EN LO CIVIL COMERCIAL Y MINERIA"
fecha: 10/05/2010
fuero: Civil
numero: 10280077
fuente_oficial: https://www.saij.gob.ar/camara-apelaciones-civil-comercial-mineria-local-san-juan-toledano-gustavo-daniel-bacil-hugo-ozono-discoteque-danos-perjuicios-fa10280077-2010-05-10/123456789-770-0820-1ots-eupmocsollaf?&o=0&f=Total%7CFecha%7CEstado%20de%20Vigencia%5B5%2C1%5D%7CTema%7COrganismo%5B5%2C1%5D%7CAutor%5B5%2C1%5D%7CJurisdicci%F3n%5B5%2C1%5D%7CTribunal%5B5%2C1%5D%7CPublicaci%F3n%5B5%2C1%5D%7CColecci%F3n%20tem%E1tica%5B5%2C1%5D%7CTipo%20de%20Documento/Jurisprudencia/Fallo
url: https://fallos.arguslegal.ai/saij/toledano-gustavo-daniel-49c4c890-071a-45a0-9ff0-e83a7e0b2ea9
generado_por: Argus Fallos (resumen con IA a partir del texto del fallo; no es asesoramiento legal)
---

# TOLEDANO Gustavo Daniel

CAMARA DE APELACIONES EN LO CIVIL COMERCIAL Y MINERIA · 03 · 10/05/2010

## Resumen

## Datos de identificación y cita
- **Carátula:** TOLEDANO Gustavo Daniel (causa completa no disponible en el texto)
- **Tribunal:** Cámara de Apelaciones en lo Civil, Comercial y Minería, Sala 3
- **Fecha:** 10/05/2010
- **Jurisdicción:** San Juan
- **Fuero:** Civil
- **Ámbito:** Local
- **Magistrados:** Caballero, Humberto; Cuneo de García, Catalina Celia; Moya, Moisés
- **Fuente:** SAIJ – ID FA10280077
- **URL:** https://www.saij.gob.ar/camara-apelaciones-civil-comercial-mineria-local-san-juan-toledano-gustavo-daniel-bacil-hugo-ozono-discoteque-danos-perjuicios-fa10280077-2010-05-10/...

## Tags para análisis posterior
`materia: contratos de publicidad`, `contingencia: N/A`, `hechos clave: no surgen del texto`, `normas: Código Civil (locación de obra)`, `doctrina: contrato de publicidad como locación de obra material e intelectual – obligación de resultado`, `resultado: no aplica (abstracto)`, `parte favorecida: ninguna`, `parte perjudicada: ninguna`, `fuente: SAIJ`.

## Hechos y conflicto
El texto es puramente doctrinario. No se describen hechos concretos, partes litigantes, pretensiones ni defensas. Se analiza la naturaleza jurídica del contrato de publicidad en abstracto.

## Cuestión jurídica
Determinar la naturaleza jurídica del contrato de publicidad entre el agente publicitario (locador) y el anunciante (locatario), y si la obligación del agente es de medios o de resultado.

## Decisión y resultado
No hay decisión sobre un caso concreto. El fallo expone un criterio doctrinal uniforme: el contrato de publicidad es una locación de obra material e intelectual, con obligación de resultado. Si no se alcanza el resultado acordado, no nace el derecho al precio.

## Doctrina / criterio relevante
- El contrato de publicidad es consensual, bilateral, oneroso, no formal, conmutativo, generalmente comercial e intuitu personae respecto del publicista.
- La obligación del agente es de **resultado** (no de medios): si no se obtiene el resultado buscado, el anunciante no debe pagar el precio.
- La remuneración se compone de: costo del espacio publicitario + comisión de agencia (porcentaje sobre ese costo).

## Señales para favorabilidad
- **FAVORABLE** para el anunciante (locatario) si no se logró el resultado publicitario esperado → exime de pagar.
- **DESFAVORABLE** para el agente publicitario (locador) si el resultado no se alcanzó → pierde derecho al precio.
- **MIXTO** si hay cumplimiento parcial o defectuoso → depende de prueba del resultado.
- **NO RELACIONADO** si el conflicto no involucra un contrato de publicidad o si la obligación discutida es de medios.

## Cita sugerida
TOLEDANO Gustavo Daniel, Cámara de Apelaciones en lo Civil, Comercial y Minería de San Juan (Sala 3), 10/05/2010, SAIJ ID FA10280077. Disponible en: https://www.saij.gob.ar/...

## Cómo citar

TOLEDANO Gustavo Daniel, SAIJ, 10/05/2010, 10280077.