Organizacion Veraz SA c/ Open Discovery SA s/Cese de Uso de Marca
Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal - SALA I · SALA I · 03/06/2025
Cita
ORGANIZACION VERAZ SA c/ OPEN DISCOVERY SA s/CESE DE USO DE MARCA, Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, Sala I, 03/06/2025, ID 89608, https://sj.pjn.gov.ar/consulta/#/pages/sumarios/89608
Hechos y conflicto
La actora, titular de una marca notoria, cuestionó que la demandada utilizara su signo como palabra clave en un servicio de enlaces patrocinados para promocionar servicios competidores de informes comerciales. Sostuvo que esa práctica generaba asociación y aprovechamiento indebido de la marca ajena; la demandada intentó presentarse como una alternativa diferenciada en internet.
Cuestión y decisión
El tribunal debió determinar si el uso de la marca ajena en Adwords/enlaces patrocinados configuraba infracción marcaria por riesgo de confusión o asociación. Concluyó que sí: la utilización fue ilícita porque el anuncio y el sitio de la demandada no ofrecían distintivos claros que advirtieran al internauta sobre el carácter alternativo del servicio. Valoró la ausencia de logo, diseño o referencias centrales a la marca de la demandada, la debilidad de la leyenda “enlaces patrocinados”, la masividad del servicio y la competencia directa entre ambas empresas. Señaló además que, tratándose de signos y servicios idénticos o altamente similares, operaba la presunción de probabilidad de confusión del art. 16.1 ADPIC, no desvirtuada por prueba en contrario.
Doctrina y señales de favorabilidad
El fallo reafirma que el uso de una marca notoria ajena como keyword en publicidad patrocinada puede ser infractor cuando el anuncio no neutraliza la asociación y dirige tráfico hacia un competidor del mismo rubro. Es favorable a la titular marcaria y desfavorable a la empresa competidora/anunciante, especialmente si compiten en servicios idénticos, el signo es idéntico o muy similar, y el consumidor puede confundir origen o vínculo económico. El criterio privilegia una evaluación concreta del riesgo de asociación, sin depender sólo del “internauta promedio”, y admite que la masividad y urgencia del servicio aumentan la probabilidad de error.
Tags
marca notoria; Adwords/enlaces patrocinados; confusión/asociación; infracción marcaria; art. 16.1 ADPIC; favorable a la actora
Resumen generado con IA a partir del texto del fallo. No es asesoramiento legal.
Organizacion Veraz SA c/ Open Discovery SA s/Cese de Uso de Marca, PJN, 03/06/2025.