Crotto, Francisco Jose c/ The Polo Lauren Company s/

Datos de identificación y cita

• Carátula: CROTTO, FRANCISCO JOSE c/ THE POLO LAUREN COMPANY s/ CESE DE OPOSICION AL REGISTRO DE MARCA
• Tribunal: CAMARA NAC. DE APELACIONES EN LO CIVIL COMERCIAL FEDERAL, Sala II
• Fecha: 24/03/1995
• Magistrados: Vocos Conesa, Gallegos Fedriani, Mariani de Vidal
• ID SAIJ: FA95030103
• URL: https://www.saij.gob.ar/123456789-301-0305-9ots-eupmocsollaf
• Jurisdicción/Fuero: CABA, Comercial, Federal

Tags para análisis posterior

• Materia: Marcas – Registro – Oposición – Cese de oposición
• Contingencia: Conflicto marcario entre marca solicitada (LA POLERA + figura) y marca de hecho (RALPH LAUREN + POLO + figura)
• Hechos clave: Coexistencia real de marcas desde 1988 – Sin prueba de confusión – Público consumidor reducido y de alta condición social
• Normas citadas: Ley de Marcas (arts. 2, 4 – prohibición de signos necesarios/descriptivos)
• Doctrina: Marcas evocativas no están prohibidas per se – Falta de prueba de confusión mitiga rigor de comparación – Coexistencia previa es elemento dirimente
• Resultado: Favorable al actor (Crotto) – Se confirma cese de oposición – Se rechaza oposición de la demandada
• Parte favorecida: Francisco José Crotto (solicitante)
• Parte perjudicada: The Polo Lauren Company (oponente)
• Fuente: SAIJ, FA95030103

Hechos y conflicto

El actor, Crotto, solicitó el registro de la marca LA POLERA (con dibujo de jugador de polo de perfil, a caballo lanzado) para indumentaria y calzado. La demandada, The Polo Lauren Company, se opuso alegando que su marca de hecho (dibujo estilizado de polista de frente, más vocablo POLO y la marca RALPH LAUREN) era anterior y que existía riesgo de confusión. Crotto promovió acción de cese de oposición. La demandada no probó ningún caso de confusión real. Dos testigos declararon que nunca confundieron ambas marcas.

Cuestión jurídica

Determinar si el signo LA POLERA (figurativo + denominativo) es confundible con la marca de hecho de la demandada (figurativa + denominativa POLO), y si su registro es viable pese a la oposición y a la coexistencia previa en el mercado desde 1988.

Decisión y resultado

La Cámara confirmó el cese de oposición y autorizó el registro de la marca del actor. Consideró que:

• LA POLERA es una palabra de fantasía, no descriptiva ni necesaria de los productos;
• Las figuras de polista son distintas (perfil vs. frente, caballo lanzado vs. detenido);
• El elemento denominativo principal de la demandada es POLO, mientras que el del actor es LA POLERA;
• Ambas marcas coexistieron en el mercado desde 1988 sin que se probara un solo caso de confusión;
• El público consumidor es reducido, especializado y de alta condición social, capaz de distinguir marcas con personalidad propia.

Fallo favorable al actor.

Doctrina / criterio relevante

• Sobre marcas evocativas: No están prohibidas per se. Sólo caen en prohibición los signos que sean designación necesaria o habitual del producto, o descriptivos de su naturaleza, cualidades o función.
• Sobre cotejo marcario con coexistencia previa: La coexistencia real prolongada y no confusiva mitiga el rigor de la comparación. La falta de prueba de confusión por parte del oponente es un elemento decisivo para mantener la convivencia.
• Sobre consumidor razonable: El público destinatario de artículos especializados (polo) no actúa con indiferencia; está capacitado para distinguir marcas con suficiente personalidad, especialmente cuando se complementan con elementos designativos distintos.

Señales para favorabilidad

Favorable a quien busca registrar o defender una marca que ha coexistido pacíficamente con otra sin confusión probada, especialmente si el público consumidor es especializado o de alto poder adquisitivo. Desfavorable para quien se opone al registro sin demostrar confusión real y existiendo antecedentes de uso simultáneo. Aplicable cuando se discute el cese de oposición al registro de una marca que no es descriptiva ni necesaria, y que cuenta con un elemento denominativo de fantasía que la diferencia.

Cita sugerida

CROTTO, FRANCISCO JOSE c/ THE POLO LAUREN COMPANY s/ CESE DE OPOSICION AL REGISTRO DE MARCA, Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil Comercial Federal, Sala II, 24/03/1995, ID SAIJ FA95030103, disponible en https://www.saij.gob.ar/123456789-301-0305-9ots-eupmocsollaf