Mars Incorporated c/ Arcor S.a.i.c. s/

Datos de identificación y cita

• Carátula: MARS INCORPORATED c/ ARCOR S.A.I.C. s/
• Tribunal: Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil Comercial Federal, Sala I
• Magistrados: Dra. María Susana Najurieta, Dr. Martín Diego Farrell, Dr. Francisco de las Carreras
• Fecha: 06/12/2007
• ID SAIJ: FA07030255
• URL: https://www.saij.gob.ar/123456789-552-0307-0ots-eupmocsollaf
• Jurisdicción: CABA | Fuero: Procesal-Comercial | Ámbito: Federal

Tags para análisis posterior

materia: marcas contingencia: registro de combinación de colores hechos clave: color aplicado a producto entero normas: ley 22.362, arts. 1, 2; ley 3975, art. 3 inc. 3; Acuerdo ADPIC art. 15 doctrina: aptitud distintiva del signo resultado: registro denegado parte favorecida: ARCOR (se infiere) parte perjudicada: MARS (se infiere) fuente: SAIJ FA07030255

Hechos y conflicto

La actora (MARS) pretendió registrar una combinación de colores como marca. La demandada (ARCOR) se opuso. El conflicto gira en torno a si una combinación de colores aplicada sobre la totalidad del producto es registrable como marca.

Cuestión jurídica

¿Puede registrarse como marca una combinación de colores que cubre íntegramente el producto, sin aplicación en un lugar determinado, y carente de aptitud distintiva?

Decisión y resultado

El tribunal rechazó el registro. Sostuvo que la combinación de colores que se extiende a toda la materia del producto es un atributo del objeto, no un signo con función identificatoria. Exige que la combinación tenga una disposición predeterminada y persistente (aplicada en "lugar determinado") y que permita al consumidor identificar el origen empresario sin esfuerzo.

Doctrina / criterio relevante

• El color por sí solo no es marca (TJCE "Libertel" C-104/01; CSJN "Autoprocess" Fallos 304:519).
• Es prohibido registrar el color natural o intrínseco del producto (art. 2 d) ley 22.362) o combinaciones aplicadas sobre todo el producto.
• La aptitud distintiva es el criterio central: el signo debe ser percibido en una disposición predeterminada y persistente, grabada en la memoria del consumidor (TJCE "Heidelberger" C-49/02).
• Una combinación equívoca no puede monopolizarse registralmente porque otorgaría ventaja competitiva excesiva.

Señales para favorabilidad

FAVORABLE para quien se opone al registro de una combinación de colores que no cumpla con los requisitos de aplicación en lugar determinado y aptitud distintiva. DESFAVORABLE para quien pretende registrar una combinación de colores aplicada sobre la totalidad del producto o sin disposición predeterminada y persistente.

Cita sugerida

MARS INCORPORATED c/ ARCOR S.A.I.C., Cám. Nac. Apel. Civ. Com. Fed., Sala I, 06/12/2007, ID SAIJ FA07030255. URL: https://www.saij.gob.ar/123456789-552-0307-0ots-eupmocsollaf