Sailor Records S.r.l. c/ Cerveceria y Malteria Quilmes s/ (SAIJ, 08/07/1988)

Datos de identificación y cita

Número/ID SAIJ: FA88130439
Carátula: SAILOR RECORDS S.R.L. c/ CERVECERIA Y MALTERIA QUILMES s/ ordinario
Tribunal: Cámara Nacional de Apelaciones en lo Comercial, Sala D
Fecha: 08/07/1988
Jurisdicción: C.A.B.A.
Fuero: Civil y Comercial (Nacional)
Materia: Ordinario
Magistrados: Arecha Alberti
URL: https://www.saij.gob.ar/123456789-934-0318-8ots-eupmocsollaf

Tags para análisis posterior

contrato de publicidad, agencia publicitaria, locación de obra, dolo, incumplimiento, usos y costumbres, comisión, nulidad parcial, restitución imposible, acción civil vs. penal

Hechos y conflicto

Agente publicitario (Sailor Records) contrató con anunciante (Cervecería Quilmes) un servicio de no menos de 15 segundos de duración. Para ejecutarlo, compró al medio emisor (ATC) un espacio de solo 5 segundos, aprovechando un servicio institucional gratuito del canal (logotipo + locución “su atención por favor…”). Luego facturó al anunciante el costo de 15 segundos, ocultando la diferencia. El anunciante demandó por incumplimiento y dolo.

Cuestión jurídica

Determinar si el agente incurrió en dolo al ocultar el costo real del espacio publicitario y si la nulidad del contrato permite retener la contraprestación legítima pese a la imposibilidad de restituir la publicidad ya cumplida.

Decisión y resultado

Resultado: Favorable en parte al anunciante (Quilmes), desfavorable al agente (Sailor Records).
Se declaró anulable el contrato por dolo del agente. No obstante, como la publicidad ya se ejecutó y no puede deshacerse, el agente debe reintegrar solo los sobrecostos y sobrecomisiones percibidos en exceso, reteniendo la contraprestación legítima por su labor real.

Doctrina / criterio relevante

El contrato de agencia publicitaria es una locación de obra material e intelectual; el agente crea el mensaje y no es mero intermediario.
Según usos y costumbres, la comisión se calcula como porcentaje sobre el precio del espacio comprado al medio.
Incurre en dolo el agente que oculta al anunciante que el medio cobra un costo menor al contratado, impidiendo al cliente conocer el sobreprecio.
La nulidad por dolo no impide retribuir la parte efectivamente cumplida (art. 1052 CCiv.), pues no cabe restituir lo imposible.
La acción civil por contrato de publicidad es independiente de la acción penal por propiedad intelectual (ley 11.723, art. 77).

Señales para favorabilidad

Favorable para la parte que alega engaño en la facturación de costos publicitarios reales.
Desfavorable para el agente que busque cobrar comisiones sobre costos no efectivamente erogados.
Útil para argumentar que la nulidad no destruye la retribución por servicios efectivamente prestados, limitándose la restitución a los excesos.

Cita sugerida

Sailor Records S.R.L. c/ Cervecería y Maltería Quilmes s/ ordinario, Cámara Nacional de Apelaciones en lo Comercial, Sala D, 08/07/1988, SAIJ FA88130439. Disponible en: https://www.saij.gob.ar/123456789-934-0318-8ots-eupmocsollaf

Resumen generado con IA a partir del texto del fallo. No es asesoramiento legal.