The Coca Cola Company y Otros c/ s/

Datos de identificación y cita

• Carátula: THE COCA COLA COMPANY Y OTROS c/ s/
• Tribunal: Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, Sala II
• Fecha: 22/10/1993
• Magistrados: Quintana Terán, Vocos Conesa, Mariani de Vidal
• Jurisdicción/Fuero: C.A.B.A., Federal, Procesal-Comercial-Penal
• ID SAIJ: FA93030661
• URL: https://www.saij.gob.ar/123456789-166-0303-9ots-eupmocsollaf

Tags para análisis posterior

marca registrada, publicidad comparativa, medida cautelar innovativa, competencia desleal, propiedad industrial, fumus bonis iuris, Convenio de París, Coca-Cola, Pepsi, FA93030661

Hechos y conflicto

Coca-Cola (The Coca-Cola Company, Export Corporation y Coca-Cola SA) demandó a Pepsi por su campaña publicitaria "desafío Pepsi", que sin mencionar expresamente "Coca-Cola" utilizaba su imagen y notoriedad para comparar ambas bebidas, sugiriendo superioridad del producto propio. Solicitaron medida cautelar innovativa de suspensión de la campaña.

Cuestión jurídica

1. Competencia material (si corresponde a fuero civil y comercial federal).
2. Procedencia de medida cautelar innovativa frente a publicidad comparativa que prima facie afecta derechos marcarios y usos honestos del comercio.

Decisión y resultado

Resultado: Favorable a Coca-Cola (parte actora).
Se confirmó la competencia federal y se ordenó la suspensión provisional de la campaña publicitaria comparativa hasta tanto se resuelva en juicio de conocimiento la licitud del proceder.

Doctrina / criterio relevante

• La publicidad comparativa que se apoya en la notoriedad de la marca ajena (sin nombrarla) constituye uso indebido y apoderamiento del magnetismo marcario.
• Configura prima facie violación al art. 10bis del Convenio de París (competencia desleal) y al art. 4 de la ley 22.362 (uso marcario).
• La medida innovativa es procedente cuando la interferencia es necesaria para tutela eficaz, pese a su carácter excepcional.

Señales para favorabilidad

FAVORABLE para el titular de la marca afectada (Coca-Cola) que reclama contra publicidad comparativa desleal. DESFAVORABLE para el competidor que realiza la campaña. MIXTO solo si se valora la libertad de comercio e información al consumidor, pero el fallo prioriza la protección marcaria.

Cita sugerida

THE COCA COLA COMPANY Y OTROS c/ s/, Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, Sala II, 22/10/1993 (ID SAIJ: FA93030661, disponible en https://www.saij.gob.ar/123456789-166-0303-9ots-eupmocsollaf)