TOLEDANO Gustavo Daniel

Datos de identificación y cita

• Carátula: TOLEDANO Gustavo Daniel (causa completa no disponible en el texto)
• Tribunal: Cámara de Apelaciones en lo Civil, Comercial y Minería, Sala 3
• Fecha: 10/05/2010
• Jurisdicción: San Juan
• Fuero: Civil
• Ámbito: Local
• Magistrados: Caballero, Humberto; Cuneo de García, Catalina Celia; Moya, Moisés
• Fuente: SAIJ – ID FA10280077
• URL: https://www.saij.gob.ar/camara-apelaciones-civil-comercial-mineria-local-san-juan-toledano-gustavo-daniel-bacil-hugo-ozono-discoteque-danos-perjuicios-fa10280077-2010-05-10/...

Tags para análisis posterior

materia: contratos de publicidad, contingencia: N/A, hechos clave: no surgen del texto, normas: Código Civil (locación de obra), doctrina: contrato de publicidad como locación de obra material e intelectual – obligación de resultado, resultado: no aplica (abstracto), parte favorecida: ninguna, parte perjudicada: ninguna, fuente: SAIJ.

Hechos y conflicto

El texto es puramente doctrinario. No se describen hechos concretos, partes litigantes, pretensiones ni defensas. Se analiza la naturaleza jurídica del contrato de publicidad en abstracto.

Cuestión jurídica

Determinar la naturaleza jurídica del contrato de publicidad entre el agente publicitario (locador) y el anunciante (locatario), y si la obligación del agente es de medios o de resultado.

Decisión y resultado

No hay decisión sobre un caso concreto. El fallo expone un criterio doctrinal uniforme: el contrato de publicidad es una locación de obra material e intelectual, con obligación de resultado. Si no se alcanza el resultado acordado, no nace el derecho al precio.

Doctrina / criterio relevante

• El contrato de publicidad es consensual, bilateral, oneroso, no formal, conmutativo, generalmente comercial e intuitu personae respecto del publicista.
• La obligación del agente es de resultado (no de medios): si no se obtiene el resultado buscado, el anunciante no debe pagar el precio.
• La remuneración se compone de: costo del espacio publicitario + comisión de agencia (porcentaje sobre ese costo).

Señales para favorabilidad

• FAVORABLE para el anunciante (locatario) si no se logró el resultado publicitario esperado → exime de pagar.
• DESFAVORABLE para el agente publicitario (locador) si el resultado no se alcanzó → pierde derecho al precio.
• MIXTO si hay cumplimiento parcial o defectuoso → depende de prueba del resultado.
• NO RELACIONADO si el conflicto no involucra un contrato de publicidad o si la obligación discutida es de medios.

Cita sugerida

TOLEDANO Gustavo Daniel, Cámara de Apelaciones en lo Civil, Comercial y Minería de San Juan (Sala 3), 10/05/2010, SAIJ ID FA10280077. Disponible en: https://www.saij.gob.ar/...